Een bezoeker die op zijn telefoon staat te wachten, wacht niet lang. Hij gaat terug naar de zoekresultaten en klikt op de concurrent — en Google ziet dat.
Snelheid is daarmee twee dingen tegelijk: een rangschikkingssignaal en een conversiefactor. Van die twee is de tweede veruit de duurste.
Wat Google precies meet
Google kijkt naar drie meetwaarden, samen de Core Web Vitals. Ze meten niet hoe snel de server is, maar hoe snel de pagina voelt voor de bezoeker.
- LCP — hoe snel het grootste element in beeld staat. Streef naar minder dan 2,5 seconde.
- INP — hoe snel de pagina reageert als er iemand tikt of klikt. Streef naar minder dan 200 milliseconde.
- CLS — hoeveel de pagina nog verspringt tijdens het laden. Streef naar minder dan 0,1.
Die derde is de sluipmoordenaar: een knop die wegspringt op het moment dat iemand hem indrukt, is irritanter dan een pagina die een halve seconde langer laadt.
Waar de vertraging meestal vandaan komt
- Foto’s die rechtstreeks uit de camera komen: 4 MB waar 200 kB genoeg was
- Afbeeldingen zonder opgegeven breedte en hoogte, waardoor de pagina verspringt
- Een stapel plug-ins die elk hun eigen scripts en stylesheets meebrengen
- Sliders en video-achtergronden boven de vouw
- Lettertypen die de tekst blokkeren tot ze geladen zijn
- Goedkope gedeelde hosting waar u het bed deelt met honderden sites
In verreweg de meeste gevallen die wij zien, zijn afbeeldingen de hoofdschuldige. Dat is ook het goede nieuws: dat is het onderdeel dat u het snelst kunt oplossen.
Wat u er zelf aan kunt doen
- Sla foto’s op als WebP of AVIF in plaats van JPEG of PNG
- Geef elke afbeelding een
widthenheight - Laad alleen het eerste beeld direct, de rest met
loading="lazy" - Gooi elke plug-in weg die u niet wekelijks gebruikt
- Meet met PageSpeed Insights én met uw eigen telefoon op 4G
Test uw site nooit alleen op kantoor-wifi met een nieuwe laptop. Uw klant staat buiten, met een telefoon van vier jaar oud.
Wat het oplevert, in aanvragen
Reken het eens om naar uw eigen cijfers. Krijgt u honderd bezoekers per dag en haakt een deel daarvan af op de laadtijd, dan is elke procentpunt die u terugwint direct zichtbaar in het aantal offerteaanvragen — zonder dat u één euro extra aan advertenties uitgeeft.
Snelheid is daarmee de goedkoopste conversieverbetering die er is: u betaalt eenmalig voor het opruimen en profiteert er jarenlang van.
