Een homepage heeft ongeveer vijf seconden om drie vragen te beantwoorden: wat doet u, voor wie, en wat moet ik nu doen? Lukt dat niet, dan scrollt niemand door.
Onderstaande volgorde is geen smaakkwestie. Hij volgt de vragen die een bezoeker in zijn hoofd afvinkt, in de volgorde waarin hij ze stelt.
De zeven blokken, in volgorde
1. Een kop die uw belofte in één zin vertelt
Geen slogan, geen “welkom op onze website”. Schrijf wat u voor wie doet en wat dat oplevert. Zet er direct twee knoppen onder: één voor wie meteen contact wil, één voor wie eerst wil kijken.
2. Bewijs, direct onder de vouw
Recensies, logo’s van klanten, een aantal opgeleverde projecten of een keurmerk. Dit is het moment waarop de bezoeker beslist of hij u serieus neemt.
3. Wat u doet
Uw diensten, kort, elk met een eigen link naar een echte dienstpagina. De homepage verkoopt niet zelf — hij verwijst door.
4. Waarom u
Drie tot vijf redenen die uw concurrent niet kan overschrijven. “Kwaliteit” en “persoonlijke aandacht” kan iedereen opschrijven; “vaste prijs vooraf” en “live in vier tot zes weken” niet.
5. Hoe het werkt
Drie of vier stappen van eerste gesprek tot oplevering. Dit haalt de spanning weg bij mensen die nog nooit met een bureau of vakman hebben gewerkt.
6. Werk of resultaten
Eén of twee voorbeelden met een concreet cijfer erbij. Liever één echte case dan zes verzonnen logo’s.
7. Een afsluitende oproep
Eén duidelijke actie, met een lage drempel: een gratis gesprek, een scan, een terugbelverzoek. En vermeld hoe snel u reageert.
Vier dingen die u beter weglaat
- Een slider. Bezoekers wachten niet op dia twee, en de eerste dia wordt zwakker omdat er nog vier achteraan komen.
- Een lange bedrijfsgeschiedenis. Interessant voor u, niet voor iemand die een lekkage heeft. Zet die op Over ons.
- Een automatisch startende video. Traag, luid en op mobiel vaak onbruikbaar.
- Vijf verschillende knoppen naast elkaar. Wie moet kiezen, kiest niets.
Ontwerp voor de duim, niet voor de muis
Het merendeel van uw bezoekers komt op een telefoon binnen. Dat betekent: knoppen minstens 44 bij 44 pixels, telefoonnummer als aanklikbare link, formulieren met zo min mogelijk velden, en de belangrijkste actie binnen duimbereik.
Bekijk uw eigen homepage staand in de rij bij de supermarkt. Alles wat u dan niet binnen vijf seconden begrijpt, moet weg of naar boven.
